11月16日，由文化和旅游部主办的“全国冬季旅游推展季启动仪式暨北国冰雪主题推介会”在上海举行。文化和旅游部党组成员于群参加活动，并与中国冰雪旅游推展联盟各成员单位代表联合启动推展季。全国各省区市文化和旅游行政部门负责人、重点旅游企业、中央和地方媒体等大约250人参与活动。启动仪式现场作为“全国冬季旅游推展季”点评的首个品牌，“北国冰雪”在启动仪式上精彩亮相。
中国冰雪旅游推展联盟理事长、黑龙江省文化和旅游厅长张丽娜代表联盟致词，向广大游客收到了冰雪派对的邀。联盟整体点评的“冰雪景观”“冰雪激情”“冰雪温泉”“冰雪文体活动”“冰雪民俗”等品牌旅游产品，及北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆7家联盟成员单位分别点评的具备地方特色的冬季旅游产品，为现场观众生动立体地呈现“北国冰雪”的品牌魅力。文化和旅游部月启动“全国冬季旅游推展季”，目的推展各地更进一步推崇冬季旅游产品供给工作，把非常丰富冬季旅游产品放在更为引人注目的方位，希望补足冬季旅游产品供给的短板，有效地引领消费市场需求，扩展消费领域，符合广大人民群众大大快速增长的冬季旅游市场需求。
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